今年的年货节，淘宝再次发布了一组“淘”字超级符号视觉海报。海报围绕「年货真地道」的传播主题，将中国34个省市的地道家乡菜用“淘”字一一呈现，全国各地的极具代表性特色美食与“淘”相辅相成，传递出了家乡味，也再次强化了人们对于超级符号的认知。社交平台发布的动态视频以及静态平面海报两种形式也与天猫“猫头”海报一致，只不过这一组海报明没有明确的品牌露出，仅以家乡味出发点，试图在这个特殊的年份唤起人们对于家乡味道的怀念。